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繼國漫(man)票房巔(dian)峰《大(da)圣歸(gui)來》之后，今年又一部十二(er)年磨一劍的《大(da)魚海棠》亮(liang)相(xiang)銀幕(mu)，讓不(bu)少動(dong)(dong)漫(man)愛(ai)(ai)好者(zhe)對國內的動(dong)(dong)漫(man)市(shi)場燃起了(le)新一輪希(xi)望。可是為什么(me)國產動(dong)(dong)漫(man)技(ji)術市(shi)場總體上持續(xu)低迷？當中(zhong)是否存在破局之道？昨天(tian)下午(wu)，在泰豪創空間，杭州(zhou)坤(kun)虎科技(ji)有(you)限公司創始人、資深(shen)動(dong)(dong)漫(man)技(ji)術從業(ye)者(zhe)錢震豪就(jiu)和在場的動(dong)(dong)漫(man)愛(ai)(ai)好者(zhe)們共同探討了(le)當中(zhong)的問(wen)題。

　　高(gao)成本(ben)低收益 令(ling)原(yuan)創品質國漫奇缺(que)

　　“上世紀90年代，中國動(dong)畫還是一(yi)個(ge)新興(xing)行(xing)業，從事(shi)的(de)人(ren)并不多。”錢震豪(hao)回憶起(qi)自己與動(dong)漫(man)接觸的(de)16年時(shi)光，感慨地(di)說，要想做好動(dong)漫(man)，就要有打(da)精力戰的(de)準備。

　　一部好(hao)的(de)動(dong)(dong)畫(hua)作(zuo)品，背后要(yao)付出很(hen)(hen)多(duo)。在制作(zuo)過程中，動(dong)(dong)畫(hua)每(mei)秒(miao)可(ke)以達(da)到24幀的(de)頻率，為了配合動(dong)(dong)畫(hua)里面人(ren)物口型、肢體的(de)變化，動(dong)(dong)畫(hua)工(gong)作(zuo)者幾乎每(mei)兩幀就要(yao)畫(hua)一張畫(hua)，并且在畫(hua)好(hao)之后還(huan)得將這(zhe)些手繪畫(hua)連起(qi)來看效(xiao)果如何，再加以修改，這(zhe)是一個(ge)很(hen)(hen)煩(fan)瑣的(de)工(gong)程。

　　“畫(hua)畫(hua)的(de)時候線條粗細要(yao)(yao)統(tong)一、手不能(neng)抖，這(zhe)是動(dong)畫(hua)工作(zuo)者最基本(ben)的(de)要(yao)(yao)求。另外，為了(le)做出最好(hao)的(de)動(dong)畫(hua)效果，每一個動(dong)畫(hua)工作(zuo)者的(de)桌子(zi)旁邊都(dou)會放一面大鏡子(zi)，在作(zuo)畫(hua)時隨(sui)時看自(zi)己的(de)表情和動(dong)作(zuo)，方(fang)便創作(zuo)。”錢震(zhen)豪說，制(zhi)作(zuo)一部(bu)好(hao)動(dong)畫(hua)不但對(dui)動(dong)畫(hua)工作(zuo)者的(de)人力要(yao)(yao)求很(hen)高，對(dui)時間的(de)要(yao)(yao)求更高，從制(zhi)定(ding)劇本(ben)、挑選導演到后期的(de)動(dong)畫(hua)錄制(zhi)，要(yao)(yao)經歷大約(yue)17個步驟(zou)才可以出一部(bu)完(wan)整的(de)動(dong)畫(hua)作(zuo)品。

　　可(ke)高(gao)投入并不(bu)等同(tong)于高(gao)收益(yi)，當(dang)時制作一分鐘(zhong)的手繪動(dong)畫(hua)成本耗(hao)費大(da)約在1.3萬到2萬之(zhi)間(jian)，但是(shi)這一分鐘(zhong)在電視上播出時，收入回報僅只有八百多元(yuan)。

　　發(fa)展的(de)(de)前提當然(ran)是要先生(sheng)存，所以在2000年左右，很多國(guo)(guo)內的(de)(de)動畫工作(zuo)(zuo)室(shi)為了生(sheng)存下去(qu)，都紛(fen)紛(fen)為境外片進(jin)行加工，從中(zhong)賺取低(di)廉的(de)(de)人力價值回報。“在這樣的(de)(de)模式下，國(guo)(guo)內動畫工作(zuo)(zuo)者并沒有(you)過多的(de)(de)動力去(qu)創造(zao)新的(de)(de)漫畫，專心(xin)制作(zuo)(zuo)優質作(zuo)(zuo)品。”錢震豪表示(shi)，這是中(zhong)國(guo)(guo)動漫技術低(di)迷的(de)(de)原因之一(yi)。

　　除(chu)了做好技(ji)術 國漫更應注(zhu)重營銷能力(li)

　　近年來(lai)，中國進入資本(ben)市場，這無疑(yi)掀(xian)起了一(yi)波經濟發展的新浪(lang)潮。但(dan)是(shi)對于國產動漫市場，卻沒有同步水漲船高(gao)，在錢震豪看來(lai)，歸(gui)根結底還(huan)是(shi)因(yin)為國漫缺乏營銷手段。

　　真(zhen)正讓錢(qian)震豪(hao)和業內的(de)動(dong)畫(hua)工作(zuo)者認識到(dao)這點(dian)源(yuan)于2005年(nian)的(de)《喜羊(yang)羊(yang)與(yu)灰太(tai)狼》。最初的(de)《喜羊(yang)羊(yang)與(yu)灰太(tai)狼》是(shi)由原創動(dong)力制作(zuo)組制作(zuo)而成，只是(shi)一部名不見(jian)經傳的(de)動(dong)畫(hua)作(zuo)品。正當大家(jia)覺得(de)它將石沉大海時，廣東的(de)一家(jia)公司收購了(le)它的(de)版(ban)權。令眾人意(yi)外的(de)是(shi)，在資本市(shi)場有效的(de)運(yun)營手(shou)段下，《喜羊(yang)羊(yang)與(yu)灰太(tai)狼》幾乎在一夜(ye)之間，就(jiu)被國內的(de)小朋友們(men)所熟知。

　　“上個世紀開始，國漫主(zhu)要依(yi)靠的(de)就是國家(jia)財政的(de)補貼，所以很多(duo)創(chuang)業者都沒(mei)有(you)認識到營(ying)銷的(de)重要性。” 錢震(zhen)豪惋惜地(di)表(biao)示(shi)，業內(nei)大家(jia)都稱(cheng)贊為良心之(zhi)作的(de)《藏獒多(duo)吉》，就因(yin)為營(ying)銷手段(duan)的(de)缺乏，至(zhi)今還沒(mei)有(you)達到它應有(you)的(de)傳(chuan)播效果。

　　“我們的(de)(de)技術完全不(bu)比國(guo)外的(de)(de)差。”錢震豪說，因為(wei)動漫(man)技術制(zhi)作成本高，回(hui)收資金鏈比較長(chang)，在(zai)資本化市場，并不(bu)是(shi)(shi)有很(hen)多投(tou)資人愿意投(tou)資，才致使(shi)國(guo)漫(man)缺乏(fa)營(ying)銷渠(qu)道(dao)。很(hen)多類似于《大魚海棠》之類的(de)(de)好作品，往往只能在(zai)朋友圈賺個口碑和情(qing)懷，實際上的(de)(de)投(tou)入、支(zhi)出還(huan)是(shi)(shi)遠(yuan)不(bu)成比例。這也讓(rang)眾多愛好動畫(hua)的(de)(de)動畫(hua)工作者漸漸失去了信心。“所以說，承擔起(qi)‘國(guo)漫(man)崛起(qi)’任務還(huan)是(shi)(shi)任重而道(dao)遠(yuan)的(de)(de)。”

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